Công tác xúc tiến, quảng bá du lịch của tỉnh được triển khai ngày càng đồng bộ, chuyên nghiệp và có chiều sâu. Không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu hình ảnh, Ninh Bình đã chủ động xây dựng thương hiệu điểm đến, mở rộng thị trường khách, đẩy mạnh truyền thông số và tăng cường liên kết với doanh nghiệp, địa phương, đối tác trong và ngoài nước.

Với những lợi thế nổi bật như Quần thể danh thắng Tràng An - Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới, Tam Cốc - Bích Động, Cúc Phương, Vân Long, Tam Chúc cùng hệ thống di tích lịch sử, làng nghề, lễ hội, ẩm thực và cảnh quan sinh thái đặc sắc, Ninh Bình đã tạo nên sức hút riêng biệt. Thương hiệu “Ninh Bình - Tuyệt sắc miền Cố đô” ngày càng được lan tỏa rộng rãi, trở thành dấu ấn đẹp trong lòng du khách.

Theo báo cáo số1276/SDL-TTTTXTDL của Sở Du lịch, từ năm 2022 đến nay, ngành Du lịch tỉnh đã tổ chức và tham gia nhiều hoạt động xúc tiến trong nước và quốc tế; hiện diện tại các hội chợ, hội nghị, sự kiện du lịch lớn; tổ chức các đoàn famtrip, presstrip, photo tour; kết nối với các hãng lữ hành, cơ quan truyền thông và doanh nghiệp du lịch. Những hoạt động này đã góp phần đưa hình ảnh Ninh Bình đến gần hơn với du khách trong nước và bạn bè quốc tế.

Đặc biệt, hoạt động xúc tiến quốc tế được đẩy mạnh tại các thị trường trọng điểm, tiềm năng như châu Âu, Đông Bắc Á, Nhật Bản, Hàn Quốc, Ấn Độ, Trung Quốc. Năm 2025, ngành Du lịch Ninh Bình tham gia, tổ chức hơn 35 sự kiện lớn trong và ngoài nước; trong đó có các chương trình xúc tiến tại Đức, Cộng hòa Séc, Vương quốc Bỉ, Nhật Bản và đoàn famtrip với Liên đoàn Du lịch Ấn Độ TAFI, thu hút trên 400 công ty lữ hành tham gia khảo sát, kết nối.

Song song với xúc tiến trực tiếp, chuyển đổi số trở thành điểm sáng nổi bật. Ninh Bình đã vận hành hệ thống website du lịch đa ngôn ngữ, sản xuất video, hình ảnh, ấn phẩm số, bản đồ số; phát triển ứng dụng du lịch thông minh, tổng đài hỗ trợ khách, kiosk du lịch, wifi miễn phí, công nghệ VR 360, thuyết minh ảo và từng bước ứng dụng trí tuệ nhân tạo trong truyền thông, hỗ trợ du khách. Những đổi mới này giúp hình ảnh du lịch Ninh Bình lan tỏa nhanh hơn, gần hơn và sống động hơn.

Kết quả đạt được thể hiện rõ qua những con số ấn tượng. Năm 2024, Ninh Bình đón 15,29 triệu lượt khách, trong đó có 1,6 triệu lượt khách quốc tế; doanh thu đạt 13.392 tỷ đồng. Trong 5 tháng đầu năm 2025, toàn tỉnh ước đón trên 15,993 triệu lượt khách, tăng 22,99% so với cùng kỳ; doanh thu ước đạt gần 16.298 tỷ đồng, tăng 21,70%. Đây là minh chứng cho sức bật mạnh mẽ của du lịch Ninh Bình sau quá trình phục hồi và đổi mới.

Bên cạnh kết quả tăng trưởng, điều đáng ghi nhận là cách làm ngày càng chủ động và hiện đại. Công tác xúc tiến đã gắn với nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm, xây dựng thương hiệu, truyền thông đa nền tảng và nâng cao chất lượng hỗ trợ du khách. Sự phối hợp giữa Nhà nước, doanh nghiệp, hiệp hội, cơ quan báo chí và các địa phương ngày càng chặt chẽ, tạo nên sức mạnh chung cho điểm đến.

Trong thời gian tới, Ninh Bình định hướng tiếp tục xây dựng hoạt động xúc tiến du lịch theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại và bền vững. Tỉnh tập trung đẩy mạnh truyền thông số, phát triển hệ sinh thái du lịch thông minh, nâng cao chất lượng dữ liệu điểm đến, mở rộng quảng bá tại các thị trường quốc tế tiềm năng như Hàn Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ, Trung Quốc, châu Âu và Đông Nam Á.

Cùng với đó, ngành Du lịch tiếp tục tăng cường liên kết vùng, hợp tác công - tư, kết nối doanh nghiệp, hãng hàng không, hãng lữ hành và các nền tảng truyền thông quốc tế. Việc duy trì mô hình Trung tâm Thông tin xúc tiến du lịch trực thuộc Sở Du lịch được xác định là cần thiết, nhằm bảo đảm tính chuyên sâu, chuyên nghiệp và liên tục trong quảng bá thương hiệu điểm đến.

Với nền tảng di sản quý giá, cảnh quan đặc sắc, con người thân thiện và cách làm ngày càng đổi mới, du lịch Ninh Bình đang bước vào giai đoạn phát triển mới. Không chỉ là điểm đến để tham quan, Ninh Bình đang trở thành nơi để du khách cảm nhận, trải nghiệm và lưu giữ những ký ức đẹp.

Từ “Tuyệt sắc miền Cố đô”, Ninh Bình đang vươn mình mạnh mẽ, hướng tới mục tiêu trở thành điểm đến du lịch thông minh, xanh, bền vững và có sức cạnh tranh cao trên bản đồ du lịch khu vực và quốc tế.